ZZP’er Van Kessel heeft van de gemeente een jaar de tijd gekregen om in acht uur per week zoveel mogelijk zonnepanelen te realiseren in Haarlemmermeer. Hij verkoopt niets, maar adviseert en stimuleert. Achter zijn computerscherm heeft hij simpelweg een lijst gemaakt van de grootste lege daken waar minimaal vijftig zonnepanelen op passen en is gaan bellen.